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從《爸爸4》看網絡綜藝勃興
2016-12-30 08:02:41 湖南日報     [作者:]     [責任編輯:廖慧文]      字體:【新世紀集運】

各大視頻網站在自制內容上的“咄咄逼人”,也成為傳統電視業的焦慮來源。這場沒有硝煙的戰爭,愈演愈烈——

從《爸爸4》看網絡綜藝勃興

湖南日報記者 陳薇

2016年,網絡綜藝節目進入快速發展期,在內容質量、流量成績、影響力等方面均有不俗表現。芒果TV獨播的網絡綜藝節目(簡稱網綜)《爸爸去哪兒》第四季在開播之初就備受關注。12月30日,《爸爸去哪兒4》將播出收官之作。截至目前,該節目已創造網綜點播的新紀錄,擁有近31億次全網播放量及394億次的微博話題討論量。

曾在電視台播放的綜藝節目(簡稱台綜)《爸爸去哪兒》,如今“轉戰”網絡平台,節目製作團隊坦言困難重重。其一,是傳統電視節目形態和網絡綜藝的區別非常大,首先要跨過“被動收看”到“主動收看”的這道大門檻。觀眾在網綜的選擇上更具自主性,這就意味着要成為一檔抓人眼球的網綜,必須比傳統綜藝節目具有更密集的看點,必須要更為開放、多元和年輕化。

為更貼近網綜,《爸爸去哪兒》第四季從原本純明星父子轉變為“星爸+素娃”的模式,6對嘉賓由3對“原生父子”+3對“鮮肉父子”組成。不再設置過去貫穿節目主線的主題,而是通過不同的小任務,展現各組不同的親子特色。節目播出後,沙溢父子的搞笑、田亮的老司機模範、蔡國慶的感性、阿拉蕾的可愛、考拉的乖巧,這些閃光點都令人記憶深刻,避免網絡觀眾耐性不足,時常“掉線”。值得一提的是,應廣大網友請求,製作團隊將在該節目收官之後再增加一集片花播放。靈活、充分考慮用户要求,這都是網綜較傳統綜藝節目的優勢所在。

從2010年,網絡微綜藝初入觀眾視野;到2016年,網綜呈野蠻生長之勢,近幾年,視頻網站在綜藝節目方面追趕傳統大衞視的腳步從未停止。據不完全統計,2016年各大視頻平台計劃上線的網綜數量高達93檔,且上半年新增的26檔節目總播放量高達63億次,全網排名前20的網綜播放量累計超過70億次,電視綜藝整體收視呈不斷下滑之勢。有行業專家認為,雖然短期內視頻網站很難搶走電視台的內容優勢,但如果視頻網站不斷加強自制內容投入,通過自己的思想力、引導力來吸引和抓取用户,完成從傳輸渠道到有品牌的視頻媒體的轉型,這也意味着傳統電視台將失去互聯網渠道的觀眾。

受互聯網和移動互聯網的衝擊,傳統電視的用户基礎、商業模式根基近兩年也開始動搖;智能影音設備的更迭換代,各大視頻網站在自制內容上的“咄咄逼人”,也成為傳統電視業的焦慮來源,這些都讓原本只有電視的客廳看起來火藥味更濃。這場沒有硝煙的戰爭,愈演愈烈。

積極進軍互聯網的湖南廣播電視台,集全台之力打造自己的芒果TV,組成巨大“內容雲”團隊,做強IP優勢,實現多屏分發,形成湖南衞視、芒果TV“雙平台”帶動、全媒體發展的新格局。現在,它又把眼光投向了互聯網電視這個客廳“入口”。今年8月,芒果TV宣佈進軍互聯網電視領域,推出芒果電視、芒果盒子、以及自主研發操作系統MUI。未來的電視將不再只屬於電視台,通過芒果盒子,人們也可以在客廳的電視上看到喜愛的網綜。

一場客廳戰爭已經打響!

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